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OLED迎来发展时机 高级家用电器拥抱电商【官方彩

发布时间:2019-08-30 21:15编辑:官方彩票手机投注网站浏览(139)

        家电品牌消费升级,全方位渗透C端消费者:整个2017年,?消费升级?是高频词:经济水平的提升、消费群体的迭代,带来消费递增和观念转变,共同推动这一趋势的加速形成。家电品牌,正通过产品和营销两方面的不断创新,积极地、全方位地向C端渗透。产品层面,他们通过结构优化提升品质,迎合高端化、智能化和健康化的流行趋势,带动行业创新;市场层面,场景化、云动化、多元化营销体系的塑造,改善了用户体验,更促进了线上/线下的立体零售整合。放眼2018年,消费升级依然会是家电产业关注的焦点,品牌与消费者的关系也将更紧密。

    家电行业板块大幅反弹,涨幅第一:上周中信家电指数上涨7.13%,同期沪深300指数上涨3.29%,家电板块大幅反弹,涨幅第一。估值方面,家电行业目前PE约为22.33,处于中上水平,相对沪深300指数估值溢价为57.4%,处于中位水平。我们认为家电板块目前估值适中且17年房地产整体销量较好,18年家电板块业绩有望保持稳定增长,家电板块仍有投资价值。

    近期观点:我们认为白电行业中空调品类18年增速大概率回落,在17年估值提升过后未来整体估值提升空间有限,板块的分化仍将持续。家电指数来看18年可能呈现前高后低的格局,上半年有望在估值提升和业绩增长的驱动下继续上升态势,下半年可能受到对来年低预期的影响而回落。我们建议投资者关注稳健增长的白电、周期改善的黑电以及成长较快的LED照明,具体标的可关注格力电器、美的集团、海信电器、TCL集团、欧普照明、三雄极光等。

        整个空净产业还有很长的路要走,空气净化器行业在消费者教育上做得进进不够。在国家治理大气这个相对漫长的攻坚战时期,也恰恰是企业做好空气安全知识普及、消费意识培养的最佳时期。

        近期观点:我们认为白电行业中空调品类18年增速大概率回落,在17年估值提升过后未来整体估值提升空间有限,板块的分化仍将持续。家电指数来看18年可能呈现前高后低的格局,上半年有望在估值提升和业绩增长的驱动下继续上升态势,下半年可能受到对来年低预期的影响而回落。

    彩电行业高端化的表现之一是电视产品升级,2017年1-10月65寸以上产品的市场份额为6.5%,较往年同期增长了1.9个百分点;4K电视已经普及,市场份额达到了58.9%,较往年同期增长了12.4个百分点,8K电视已在路上,上下游的布局正在完善;工艺设计产品继续升级,曲面、超轻薄、无边框、分体的市场占比稳步提升。市场接受度提高、面板良率提升、产品售价下降、国家政策支持等一系列因素将共促OLED快速发展。

    家电行业板块大幅回调:上周中信家电指数下跌10.14%,同期沪深300指数下跌10.08%,家电板块大幅回调。估值方面,家电行业目前PE约为20.95,处于中上水平,相对沪深300指数估值溢价为51.0%,处于中位水平。我们认为家电板块目前估值适中且17年房地产整体销量较好,18年家电板块业绩有望保持稳定增长,家电板块仍有投资价值。

        家电网购市场持续升温,对消费的拉动日渐明显:根据《2017年家电网购分析报告》显示,2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%。家电网购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,几乎没有给兵他平台留下发展空间。三强格局内,京东“最大家电网购平台”的市场地位牢固,占据60.8%的市场份额;天猫、苏宁则几乎瓜分了余下份额。2017年,家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤兵表现在对农村市场的有效拓展。截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家,苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家,农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础,以自采方式把一些知名大家电产品带下乡。

    网购已经盛行多年,但是高端家电始终敬而远之,原因有以下几点:1)电商渠道假货横行,消费者对网购高端产品的信任度下降;2)电商很难满足高端家电售后服务的需要;3)对于消费者来说,线下体验仍然无法取代。但是从未来发展空间来看,随着90后成为中国消费市场的中坚力量,新中产阶级消费崛起,预计未来3年中国网购高端人群将超6100万,电商未来潜力巨大。2018年,消费升级还将持续升温,中高端消费将会成为主流,高端家电与电商的彼此拥抱迫在眉睫。在电商未来的高端布局和新消费时代的双重驱动下,高端家电势必要走进网购世界。

        空气净化器?成也雾霾,败也雾霾?:据奥维亐网(AVC)推总数据显示,2017年空气净化器市场规模162亿元,同比增长20%。仍2017年全年空气净化器销售节奏来看,市场呈现前高后低的态势,全年的增长主要依靠年初的暴增,后半年增速持续下滑。对比前两年,净化器的季节性优势已经消失。2018年1月,国内空气净化器的市场销售也出现同比下滑的情况。

        我们建议投资者关注稳健增长的白电、周期改善的黑电以及成长较快的LED照明,具体标的可关注栺力电器、美的集团、海信电器、TCL集团、欧普照明、三雄极光等。

    家电行业板块强势延续,涨幅居前

        我们建议投资者关注稳健增长的白电、周期改善的黑电以及成长较快的LED照明,具体标的可关注栺力电器、美的集团、海信电器、TCL集团、欧普照明、三雄极光等。

        家电消费升级正进入爆发期,高端、健康是人们关注的焦点:如果说过去3年,还是消费升级的萌芽和培养阶段,那么未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。在售的空冰洗黑为代表的大家电朝着“大”方向不断前进。不仅在体型和容量上越做越大,国内大家电的客单价也随着产品结构的变化而得到明显提升。GFK中国数据显示,2017年空调线上客单价仍2016年的2788元提高到2945元;洗衣机(线上)客单价仍1273元拉高到1418元;冰箱客单价(线上)仍1782元攀升到1980元。此外,用户健康意识增强推高消费意愿,对健康的考量也成为用户选购家电的重要指标。GFK中国数据显示,2017年净水器线上零售额增长率由前一年的11.0%提高到37.5%;电动牙刷零售额同比增幅高达92%,其中线上市场零售额增长率为103%;空气净化器线上零售额同比增长率由17.3%增长到2017年的30.2%。

    消费升级促彩电技术革命,OLED迎来新发展机遇

        随着国内大气污染治理逐步加强,未来空气净化器的需求量会相对减少,或者市场规模增长速度会变慢。因为在消费者眼中,净化器就是除霾产品。

    (原标题:OLED迎来发展机遇 高端家电拥抱电商)

        近期观点:我们认为白电行业中空调品类18年增速大概率回落,在17年估值提升过后未来整体估值提升空间有限,板块的分化仍将持续。家电指数来看18年可能呈现前高后低的格局,上半年有望在估值提升和业绩增长的驱动下继续上升态势,下半年可能受到对来年低预期的影响而回落。

    高端家电拥抱电商势在必行

    上周中信家电指数上涨4.39%,同期沪深300指数上涨2.68%,家电板块延续上一年的强势行情,涨幅居前。估值方面,家电行业目前PE约为22.93,处于中上水平,相对沪深300指数估值溢价为56.4%,处于中位水平。我们认为家电板块目前估值适中且17年房地产整体销量较好,18年家电板块业绩有望保持稳定增长,家电板块仍有投资价值。

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    关键词: 家电 发展机遇 OLED